Starbucks đối mặt với thách thức tại Trung Quốc
Starbucks thông báo giảm giá trung bình 5 nhân dân tệ cho một số sản phẩm đồ uống tại Trung Quốc, bao gồm trà latte và frappuccino, đưa giá của một số loại xuống còn 23 nhân dân tệ (3.2 USD). Động thái này diễn ra trong bối cảnh chuỗi cà phê lớn nhất thế giới bên ngoài Mỹ đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt tại thị trường Trung Quốc.
Với 7.685 cửa hàng tại Trung Quốc tính đến cuối năm ngoái, Starbucks đang nỗ lực duy trì vị thế dẫn đầu. Tuy nhiên, công ty đang chịu áp lực từ các thương hiệu nội địa như Manner Coffee và Luckin Coffee, vốn cung cấp đồ uống với giá thấp hơn.
Cửa hàng Starbucks tại Trung Quốc
Sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường cà phê Trung Quốc đã khiến Starbucks phải điều chỉnh chiến lược. Trong báo cáo thường niên, công ty đã đề cập đến rủi ro từ “môi trường bán lẻ cạnh tranh cao và sự gia nhập của các đối thủ mới” tại Trung Quốc.
Không chỉ Starbucks, nhiều doanh nghiệp tiêu dùng tại Trung Quốc đang phải đối mặt với áp lực giảm giá do nền kinh tế yếu kém và cạnh tranh gay gắt. Tình trạng giảm phát tại Trung Quốc đã kéo dài sang tháng thứ tư liên tiếp tính đến tháng 5, với giá tiêu dùng giảm 0.1% so với cùng kỳ năm trước.
Việc giảm giá của Starbucks có thể là một nỗ lực nhằm duy trì thị phần và thu hút khách hàng trong môi trường cạnh tranh khốc liệt. Tuy nhiên, điều này cũng đặt ra câu hỏi về khả năng duy trì lợi nhuận của công ty trong dài hạn.